《国际公关》

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2025年6期 共28篇

回顾与展望:AI赋能信任为基 1-1 

专栏 

2026还要不要做高管IP 李国威 8-8 

5种舆情危机应对“馊主意” 王兵 9-9 

公关人如何戳破算法带来的“过滤气泡” 仲佳伟 10-10 

解决AI语料污染,要从源头入手 刘四海 11-11 

“OODA”环解锁社媒时代危机公关新逻辑 张自炯 12-12 

品牌营销不能忽视“活人感” 陈壕 13-13 

资讯 要闻 14-19 

专题 

第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼暨2025中国公关嘉年华在京隆重举行 20-25 

AI驱动下的营销进化与变革研讨会在京举办 无 26-31 

特别报道 红山文化遗产助力敖汉品牌国际传播 32-33 

人物访谈 马克西姆·巴哈尔(Maxim Behar):纵观公关行业的现在与未来 杨杨 34-35 

封面文章 短剧狂飚:一场精准击中全民情绪的内容革命 张语恩 36-37 

掘金or泡沫,品牌入局短剧该如何避免沦为炮灰 木兰姐 38-40 

合规即增长——短剧行业应引入新指标COR 陈闽之 41-42 

品牌短剧:流量红利与价值陷阱 董鹏 43-46 

以中国短剧为载体的中国文化“走出去”到“融进去”的思考 祝娇康世坤 47-49 

焦点对话 2025年行业变革与挑战 郭佳何斌何镇飚常娜马逸倩祝娇赵惜然 50-59 

研究 AIGC发展研究报告(4.0版)摘要 60-61 

实践 从“各自为战”到“共生共赢”:IR与PR“在同一条河里挣扎”的协同破局——基于上市公司沟通实践的实证观察 马逸倩 62-64

品牌营销不能忽视“活人感”

作者： 陈壕

机构： 杭州度言软件有限公司

摘要： 打破“技术至上”的误区,倡导建立“以人为本,AI提效”的新型协作模式。“活人感”是品牌营销的灵魂。通过传递快乐、温暖等真实情感,展现独特人格与价值观时,品牌才能与用户建立深层次的情感连接,从功能提供者升华为有温度的精神伙伴,获得喜欢、认可和信赖。但在AIGC席卷而来的当下,品牌营销正面临“活人感”流失的危机。

摘要译文来源： 《国际公关》 • 2025年6期 13-13，共1页 关 键 词： 品牌营销; AI提效; 活人感; 以人为本 中 图 分 类 号： F274 [企业营销管理与市场];F273.2 [产品管理] 学 科 分 类 号： 0202 [应用经济学]; 120107 [运营与供应链管理]; 120202 [企业管理]

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